SIFO gjorde nylig en undersøkelse som viste at nordmenn har i snitt 359 plagg i skapet. Hvert tredje av disse er ubrukt. – I tillegg kaster vi nesten dobbelt så mye klær som for 15 år siden, ifølge Forbrukerrådet. Miljøaspektet ved Fjong er noe de fokuserer mye på, og de finner stadig nye måter å jobbe mer miljøvennlig på, forklarer bærekraftsjef Hanne Elisabeth Høiesen. – Vi arbeider hele tiden med å gjøre vår forretningsmodell enda mer bærekraftig. Noen av plaggene må sendes til rens etter utleie, men det meste vasker vi selv. Vi jobber med en norsk oppstartbedrift som driver med miljøvennlig klesvask, der vannet er avionisert. Det vil si at det meste kan vaskes i iskaldt vann uten såpe, takket være denne teknologien, sier hun og fortsetter: – 950. 000 tonn mikroplast renner ut i havene hvert år, og 35 prosent av dette stammer fra klær. Mange av plaggene vi leier ut inneholder polyester – et av stoffene som skiller ut mikroplast – så nå får vi snart på plass et filter som hindrer at disse partiklene slipper ut i naturen.
Om vi så har sagt det flere ganger selv, eller hørt andre si det. Mest sannsynlig begge deler. For hvem av oss har ikke opplevd at vi skal på en fest, i en konfirmasjon, et bryllup, på julebord eller noe annet som krever en et pent antrekk, for å så klø oss selv i hodebunnen og tenke «hva skal jeg ha på meg? » Xochitl Vavik og Sigrun Syverud med hver sin kjole fra Missoni og Self Portrait Dette scenarioet tok gründerduoen bak Fjong i egne hender. – Vi startet Fjong fordi vi følte et konstant press på at vi hele tiden måtte ha nye klær til fine anledninger. Det er veldig dyrt og det blir mye styr med at du må sende det på rens etterpå. Hver gang da jeg fikk klærne mine tilbake fra rens følte jeg at det var blitt litt mer slitt, så da tenkte jeg: Hvor fint hadde det ikke vært om vi kunne få noe nytt til hver anledning. Om vi bare kunne dele på det, sier Sigrun Syverud, Fjong-gründer og daglig leder. Både Syverud og partneren Ameln jobbet innen finans før de startet opp Fjong. Syverud forteller at hun i den tidligere jobben sin så flere kvinner som hadde mange lekre antrekk, men som hun ikke kunne se at ble brukt nok.
– Selv har jeg bakgrunn fra motebransjen, og opplevde at det var enklere å forklare konseptet vårt til andre kvinner i bransjen som var vant til å låne klær fra pressebyråer og designere. Men for kvinnen i gata var det absolutt vanskeligere å forstå både konseptet og verdien i det å leie istedenfor å kjøpe enkelte plagg. – Mye av jobben vår har derfor vært å få kvinner til å selv føle at å leie også kan være luksus. Du har tilgang på et enormt utvalg klær fra en rekke ulike merker, samlet på ett sted. Jeg vil nesten gå så langt som å si at du kan leie flere av Norges aller fineste kjoler her hos oss, takket være alle de som velger å leie ut sine fantastiske garderober gjennom oss, sier Xochitl Vavik, markedssjef ved Fjong. – Gunnhild Stordalen både leier ut store deler av klesskapet sitt, og leier klær til eget bruk, og også tidligere kulturminister Linda Hofstad Helleland leide mye da hun satt i regjering og skulle delta på større arrangementer. Så det er jo litt morsomt at om man leier ut sine egne klær gjennom oss, kan kjolen din ende opp på middag i det hvite hus, forteller Sigrun entusiastisk.
Syverud og Vavik understreker at hvem som helst kan leie ut klærne sine hos Fjong og at utvalget deres består av 70 prosent klær fra provatpersoner. Prisen på en anledningskjole ligger fra 600 til 1000 kroner, og her går 50 prosent av beløpet til personen som eier plagget, mens resten går til Fjong, som står for gratis retur, forsikring, rens og skredder. Det ryktes at denne Balmain-kjolen kan tilhøre Gunhild Stordalen. Netflix for klær Tanken på å ha en rosa Chanel-jakke i garderoben kan kanskje friste litt. Showroomet og nettsiden til Fjong, består allerede av store merkevarer som nærmest resulterer i en godtebutikk for motegladekvinner. Men det stopper ikke her: Syverud og Vavik forteller nemlig at det er flere merker på vei og at 2018 blir et spennende år. – Neste år vil vi tilby «streaming» eller abonnement på klær – da kan du til en hver tid ha et visst antall plagg fra Fjong hjemme, sier sier Syverud og legger til: – På denne måten trenger du i realiteten ikke å kjøpe andre klær enn basisplagg lengre.
Dette gjorde at hun så potensialet til å starte et nytt konsept. Og resultatet ble Fjong: En bedrift som lar designere og privatpersoner leie til eget bruk eller selv leie ut sine egne klær. – Tidligere når jeg skulle pynte meg til større anledninger som for eksempel bryllup og julebord tenkte jeg at jeg måtte kjøpe meg en ny kjole, men jeg visste at jeg bare kom til å bruke den den ene gangen, sier Syverud og fortsetter: – Og dette antar jeg er tilfelle for enda flere. Det gir på en måte ingen mening at vi ikke kan dele på tingene våre. Markedssjef ved Fjong, Xochitl Vavik, legger til at det også er en bærekraftig tanke bak bedriften. Hun forteller at klesbransjen er verdens nest mest forurensende indistri, rett under oljebransjen og over transport. Syverud legger til at forskning har vist at 20 prosent av nordmenns klær henger ubrukt i skapet. – Vi kjøper veldig mye klær som bare blir hengende i skapet. Selv har jeg kjøpt mye som er sesongbasert eller som jeg kjøper, bruker ved én anledning, poster bilde av på sosiale medier – og da er det på en måte ferdig brukt, forteller Vavik.
Showroomet består av to etasjer med flere store rom hvor kjolene henger som perler på en snor, flere glasskap er fylt opp med eksklusive vesker fra merker som Chanel, Bottega Veneta, Saint Laurent, Louis Vuitton og Hermès. – Designerveskene vi leier ut er veldig populære, spesielt under bryllup- og julebordsesongen. Det går mest av klassiske Chanel-vesker eller clutcher med YSL-logo, forteller Vavik. Hun forteller videre at 70 prosent av plaggene de leier ut kommer fra privatpersoner, men at Fjong også samarbeider med merker som Holzweiler, byTiMo, Line of Oslo og Fam Irvoll. I tillegg til disse merkene kunne Melk & Honning observere flere plagg fra FWSS, Reformation, Victoria Beckham, Ganni, Maud, Valentino og Balmain. Spesielt én kjole som var utstilt og signert eksklusive Balmain, minnet mistenksomt mye på en kjole vi har sett Gunhild Stordalen i tidligere. – Fellesnevnet for alt vi leier ut er at det er fine ting, slik at folk skal ønske å leie det, sier Syverud Hun legger til at de ikke tar inn plagg fra kjedebutikker, med at de i tillegg til å ha en stort utvalg av vakre kjoler, har en egen avdeling med fine hverdagsklær som jeans, blazere og skjørt.
Syverud ønsker at Fjong kan være med på å redusere dagens bruk og kast-samfunn. – I dag vil vi ha nye ting hele tiden og det kan virke som at vi aldri blir mettet på det. Jeg tror fast fashion spiller en stor rolle, i tillegg til sosiale medier, sier Syverud. Fjong har flere rom med vegger der kjolene henger som perler på en snor. Velg og vrak blant designerklær I april 2017 startet Fjong for fullt med utleie av klær, vesker og tilbehør på nettsiden sin og i showroomet på Skillebekk i Oslo. Siden den gang har de fått i overkant av 8000 brukere, daglige besøk fra kunder som vil prøve nye kjoler og en egen EL-bil som de kjører rundt i for å levere plaggene. Syverud forteller at de merker en stor pågang rundt vår og sommeren under bryllupssesongen og julebordssesongen på slutten av åretet. Hun kan røpe at de er svært fornøyd med deres første år på markedet og at de allerede nå kan se at de vil omsette for over en million kroner i 2017. Fjong leier ut flere designervesker. Blant annet disse fra Chanel og Saint Laurent.